العلامة التجارية لصاحب العمل
السمعة والصورة التي تعكسها المؤسسة بوصفها مكاناً للعمل، لدى الموظفين الحاليين والمحتملين.
العلامة التجارية لصاحب العمل هي كيفية إدراك المؤسسة كصاحب عمل — قيمها، وثقافتها، وتجربة العمل فيها — كما يراها الموظفون الحاليون والمرشحون المحتملون.
تجعل العلامة التجارية القوية لصاحب العمل جذب المواهب أسهل وأقل كلفة، وتحسن قبول العروض، وتدعم الاحتفاظ بالموظفين. أما العلامة الضعيفة أو غير المتسقة فترفع تكاليف التوظيف والجهد.
ويجب أن تكون أصيلة. فالتجربة المعيشة للموظفين، كما تظهر في مواقع المراجعات ومن خلال الكلام المتداول، هي التي تشكل العلامة في النهاية أكثر بكثير من الادعاءات التسويقية.
