Werkgeversmerk
De reputatie en het imago dat een organisatie uitstraalt als werkplek, naar huidige en toekomstige medewerkers toe.
Employer branding is hoe een organisatie wordt waargenomen als werkgever — de waarden, cultuur en ervaring van het werken er — zoals gezien door huidige medewerkers en potentiële kandidaten.
Een sterk werkgeversmerk maakt het gemakkelijker en goedkoper om talent aan te trekken, verbetert de acceptatie van aanbiedingen en ondersteunt behoud. Een zwak of inconsistent merk verhoogt de wervingskosten en inspanning.
Het moet authentiek zijn. De geleefde ervaring van medewerkers, zichtbaar op beoordelingssites en via mond-tot-mondreclame, bepaalt uiteindelijk het merk veel meer dan marketingclaims.
