Marchio del datore di lavoro
La reputazione e l'immagine che un'organizzazione proietta come luogo di lavoro, verso i dipendenti attuali e potenziali.
L'employer branding è il modo in cui un'organizzazione è percepita come datore di lavoro — i suoi valori, la cultura e l'esperienza di lavorarvi — così come appare al personale attuale e ai potenziali candidati.
Un forte employer brand rende più facile ed economico attrarre talenti, migliora l'accettazione delle offerte e supporta la retention. Uno debole o incoerente aumenta costi e sforzi di assunzione.
Deve essere autentico. L'esperienza vissuta dei dipendenti, visibile sui siti di recensioni e tramite passaparola, plasma in ultima analisi il brand molto più delle affermazioni di marketing.
