Arbeitgebermarke
Der Ruf und das Bild, das eine Organisation als Arbeitsort bei aktuellen und potenziellen Mitarbeitenden vermittelt.
Employer Branding ist, wie eine Organisation als Arbeitgeber wahrgenommen wird — ihre Werte, Kultur und die Erfahrung, dort zu arbeiten — so wie sie von aktuellen Mitarbeitenden und potenziellen Kandidatinnen und Kandidaten gesehen wird.
Eine starke Arbeitgebermarke macht es einfacher und günstiger, Talente zu gewinnen, verbessert die Annahmequote von Angeboten und unterstützt die Bindung. Eine schwache oder inkonsistente Marke erhöht Kosten und Aufwand für Einstellungen.
Sie muss authentisch sein. Die gelebte Erfahrung der Mitarbeitenden, sichtbar auf Bewertungsseiten und durch Mundpropaganda, prägt die Marke letztlich weit stärker als Marketingaussagen.
