بناء العلامة الوظيفية
السمعة والصورة التي تعرضها المنظمة بوصفها مكانًا للعمل، لدى الموظفين الحاليين والمحتملين.
العلامة التجارية لصاحب العمل هي كيف تُدرك المنظمة بصفتها صاحب عمل — قيمها وثقافتها وتجربة العمل فيها — كما يراها الموظفون الحاليون والمرشحون المحتملون.
تجعل العلامة الوظيفية القوية جذب المواهب أسهل وأقل تكلفة، وتحسن قبول العروض، وتدعم الاحتفاظ بالموظفين. أما العلامة الضعيفة أو غير المتسقة فترفع تكاليف التوظيف والجهد المبذول فيه.
ويجب أن تكون أصيلة. فالتجربة المعيشة للموظفين، كما تظهر على مواقع المراجعات وعبر التوصية الشفهية، هي في النهاية ما يشكل العلامة أكثر بكثير من ادعاءات التسويق.
